我为“三城四化”建设献一策获奖作品
我为做大做强汝城旅游业献一策
广东省湛江市坡头区 庞红平
汝城历史悠久，拥有厚重的文化积淀，而且境内山水辉映，风光优美，集历史、自然和区域人文景观于一身，是旅游的好去处。虽然汝城拥有丰富的旅游资源，但是酒香也怕巷子深，汝城旅游产业长期以来缺少大力的包装和宣传，没有产生巨大的品牌效应，没有发挥更大的经济效益。“十一五”期间，汝城旅游经济得到了一定的发展，产业地位正在逐步提升，但汝城旅游产业化不够快，特色不够突出，整体推介还欠缺，旅游品牌战略有待进一步提升。如果加大汝城旅游形象的包装和宣传，将会使汝城的旅游产业如虎添翼，飞速发展。因此，整合汝城旅游资源，挖掘、丰富汝城的文化内涵，提高汝城的核心竞争力，打造更加巨大的品牌效应是汝城旅游业的当务之急。打造汝城旅游品牌，就是系统地把美丽的汝城推广给国内外游客，积极推介汝城的民俗风情、历史文化、自然风光，准确定位汝城的自然特征和人文特色，赋予汝城一个精神灵魂，赋予汝城一个适应宣传和发展需要的形象理念，彰显汝城旅游特色，以直观亲切的形式树立汝城旅游形象，提升汝城知名度和影响力，加快汝城旅游产业发展，达到宣传促销之效果。
要想汝城的旅游资源实现自身的最大价值，就要进行全方位的宣传推介，打造汝城旅游品牌。在此，本人根据汝城的旅游现状，就汝城旅游业如何塑造品牌与宣传营销提出以下建议。
1、加强网络、电视、报纸等媒体的宣传力度
现在是网络化时代，利用网络进行旅游业的促销，是信息时代旅游宣传促销的新选择。互联网广告是传播最迅速、传播范围最广、影响最大、最省钱的宣传手段，而我国的网民数量世界排名第一，汝城旅游应该好好地利用这一广阔的传播平台，加强互联网宣传力度，对网民进行大规模的宣传。宣传的形式可以多种多样，比如开设汝城旅游博客、大量投放网络广告、举办汝城旅游知识网络竞赛、举办汝城旅游有奖网络游戏等等，增强互动性，增强趣味性，吸引网民关注汝城旅游。汝城要积极实施“金旅工程”，加快旅游商务信息网络的建设,开展网上宣传促销、咨询和预订服务，完善旅游统计和信息发布工作，以网络化进行旅游促销，以信息化促进旅游业的发展。
同时，还要加大电视、报纸、杂志、广播等媒体的宣传，比如，可以在旅游卫视、中国旅游报等媒体上进行汝城旅游品牌的宣传，扩大汝城旅游形象的影响。
2、加强汝城特色旅游商品的开发力度
旅游商品，贵在特色。旅游商品是旅游收入中最具弹性的部分，是旅游业取得良好效益的重要途径。作为旅游休憩体验过程的一种延续载体，旅游商品成为一种寓地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品。所以，汝城在旅游商品的开发上，要与自然风光、风土人情及历史典故有机的结合起来，并集纪念性、观赏性、实用性于一体，要认真研究和分析旅游商品消费的特点和旅游者的购物喜好，开发出独具特色的旅游商品，尤其是要指导开发体量小、价格低、特色鲜明、便于携带的旅游商品。加大旅游商品研发力度，不断扩大旅游定点购物商店、定点餐馆和旅游商品店规模，力争把汝城土特产、地方名吃和名优产品纳入旅游商品开发范围。此外，发展汝城旅游商品，还可以通过举办旅游商品设计大赛等活动推动设计者逐步提高创意水平；通过建设旅游商品文化购物街和展示馆来培育市场；帮助旅游商品生产企业加强与景区、饭店的合作。既要集中打造有地方特色又有时代性的旅游商品，还要努力挖掘“购”的市场。因此，旅游商品的开发是汝城旅游促销不可小视的环节。
3、加强行业整体宣传促销力度
在汝城的主次干道交通口组织设置景区景点宣传导示牌，扩大汝城旅游影响，方便游客进入景区。逐步增强各旅游景区的宣传促销意识，充分发挥单位的宣传主体作用，鼓励各景区采用幸运抽奖、发行明信片、赠送门票等灵活多样的促销形式，不断提升景区知名度。积极帮助旅游景区、旅游饭店和旅行社之间加强沟通合作，互相支持，捆绑宣传，共同发展。有计划地在主要客源地加强整体形象宣传，进一步树立汝城的旅游品牌形象。
4、加强开展汝城旅游节庆活动力度
以节庆为平台，促进旅游业的发展，做到“以节促旅”。汝城首先要大力开发、发展会展旅游、节庆旅游等新兴旅游市场,积极申办组织各种会议、展览、文化、经贸等活动，创造良好的旅游效应。其次，汝城要积极组团参加国内各种旅游展销会，开展多种形式的旅游宣传促销活动。第三，汝城可以有计划地邀请旅游组织、企业、专家、学者和新闻记者等来观光考察，可以举办汝城旅游论坛，展示汝城的旅游形象，提高汝城旅游的知名度。第四，汝城可以有规律地举办汝城旅游博览会，以博览会为平台，展现汝城旅游的风采，同时招商引资，为汝城的旅游事业注入经济活力。做好节庆活动的整合提高工作，积极扩大节庆规模，努力提高节庆活动的组织水平和综合效益。
5、加强打造形象识别系统力度
借天下之智慧，集文化之大成。为了打造汝城旅游品牌效应，对汝城的旅游形象进行准确定位，全新树立汝城的旅游形象，我建议建立汝城旅游形象识别系统，面向全国大规模地开展一系列征集活动：征集汝城旅游宣传语、征集汝城旅游歌曲、征集汝城旅游标志和宣传画、征集汝城旅游吉祥物、征集汝城旅游商品设计、拍好汝城旅游宣传片等等，征集活动可以分为邮寄征集形式、短信征集形式、网络征集形式进行，最后确定相应的获奖作品，并且大量投放在有关媒体上进行大力的宣传，力争造成轰动效应。同时，征集活动进行的过程，也对汝城旅游宣传的过程，可谓一举两得。建立汝城旅游形象识别系统，就是对汝城旅游形象的全新包装，是打造汝城旅游品牌效应的最有效的手段。
6、加强手机宣传力度
现在，我国已经进入手机信息时代，手机的普及率非常高。这些数量巨大的手机用户，就是潜在的宣传对象。所以，我建议加强汝城旅游的手机宣传力度，联合电信部门，利用这一日常生活中最广泛的传播渠道，进行汝城的宣传。制作汝城旅游的宣传短信、宣传彩铃、宣传彩信，供手机用户下载，或遵从手机用户的意愿，把汝城旅游的宣传作品发送给手机用户。同时，也可以举办汝城旅游知识手机短信大赛、汝城旅游知识电话大赛，多形式多手段地利用电信系统，进行更深入的品牌宣传。
7、加强汝城旅游的文化包装力度
文化是旅游的灵魂，加强汝城旅游的文化包装，对汝城旅游将起到非常巨大的推动作用，比如我建议搜集整合某旅游资源，编辑成汝城旅游丛书，结集发行。汝城旅游丛书，可以分为《汝城名胜游记》、《汝城揽胜》、《汝城导游词》、《汝城旅游诗词》、《汝城旅游对联》、《汝城旅游画册》等等，提升汝城旅游的文化品位，结集发行，扩大影响。同时，还可以举办汝城旅游形象摄影大赛。
随着汝城旅游业的发展，旅游景区景点不断增多，对外宣传、交流也不断增多，原有的旅游宣传品难以全面、真实地反映今日汝城旅游风貌，需要大量优秀旅游摄影作品对外宣传，所以举办汝城旅游形象摄影大赛是十分有必要的。摄影大赛时间为期一年，分“春夏秋冬”四个赛段，赛段按农历四季进行安排。摄影作品内容取材汝城旅游景区景点和旅游业相关要素食、住、行、游、购、娱及民俗风情、历史文化，要突出汝城旅游这一主题、艺术感染力强。把参赛作品均编辑制作成光盘，获奖作品于参赛年度结束后汇集出版。入选作品参加汝城旅游摄影展，同时用于编印大型汝城旅游画册和大型广告画面。汝城旅游部门为摄影工作者与汝城旅游景点之间构建图片供应与需求的平台，使优秀的风光图片发挥更大的旅游宣传作用。此外，还可以举办汝城旅游小姐大赛，选出汝城旅游小姐，作为汝城旅游对外宣传的形象代言人，大力宣传汝城旅游。文化包装的手段是多种多样的，只有不断丰富文化包装的手段，挖掘汝城旅游的文化内涵，汝城旅游的文化档次才能有进一步的提高，汝城旅游才有更大的发展空间。
8、加强宣传产品的制作力度
为了汝城旅游的宣传真正进入百姓生活中，我建议加强汝城旅游宣传产品的制作力度，制作一批汝城旅游宣传产品。比如制作汝城旅游宣传扑克牌、汝城旅游宣传日历、汝城旅游宣传台历、汝城旅游宣传挂历等宣传产品，把汝城旅游的形象识别系统等等，印刷在这些宣传产品上，让人们在娱乐之余、在使用的同时，加强对汝城旅游的认知，扩大汝城旅游的影响力。这些小物品造价低廉，但是影响很大，也很深远，真正进入百姓的生活中，植根百姓的脑海里，起到很好的品牌宣传作用。
9、加强寻求民间智力支持力度
为了把汝城旅游发展得更好，更加完善，真正倾听群众的呼声，反映群众的意愿，鼓励群众关注汝城旅游发展，我建议汝城旅游集思广益，加强力度寻求民间智力支持，鼓励社会群众献计献策，并且定期评奖，予以表扬，经认真研究后，择优采用。民间的献计献策将为汝城旅游提供巨大的智力支持，将大大推动汝城旅游的发展。
这是一个旅游走红的年代，这是一个广告纷飞的年代，这是一个品牌林立的年代，想把汝城的旅游事业做大做好，就得进行全方位的包装和宣传，打造优秀的旅游品牌。只有树立汝城形象，塑造旅游品牌，加强宣传营销，汝城的旅游事业才会拥有更加美好的明天！
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